Depende de lo que quieras decir con “endoso”.
Si una celebridad dice: “Uso este producto personalmente todo el tiempo, ¡y me encanta!”, Y si alguna de estas cosas es falsa, entonces creo que no es ético.
Simplemente usar un reloj no es un gran respaldo, más allá del respaldo implícito por estar dispuesto a usarlo. Y dado que la mayoría de las celebridades son muy cuidadosas con lo que visten, generalmente consideraría que usarlas es un respaldo genuino.
También hay respaldos de celebridades que son problemáticos porque el respaldo se basa en la experiencia que la celebridad no tiene. ¿Michael Jordan realmente sabe algo acerca de las baterías?
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¿Qué pasa cuando una celebridad, a pesar de carecer de la experiencia relevante, ofrece un respaldo de este tipo: “El brazalete de rayos Q … funciona para mí!” Bueno, deberían ser lo suficientemente inteligentes como para saber que su propia impresión en tal caso No vale mucho. Deben querer saber si hay evidencia de que el producto funciona. En ausencia de tal evidencia, un respaldo no es ético.
En algunos casos, a la celebridad realmente solo se le paga para repetir el eslogan corporativo de la compañía. Si Tom Cruise mira a la cámara y dice: “Tim Hortons: la cadena de rosquillas número 1 de Canadá”, en realidad solo está trabajando como una voz y una cara bonita. No dice que le gusten sus rosquillas.
