Depende de dónde y a quién le pregunte.
Si le preguntas a China, los juegos de palabras deben ser limitados o totalmente prohibidos. Aquí hay un artículo al respecto.
Entonces tienes que preguntar, ¿por qué? ¿Por qué las metáforas y los juegos de palabras son importantes cuando se trata de publicidad? Resulta que es el quid de la moral publicitaria.
Si compara la publicidad que aparece en I Love Lucy, en comparación con la publicidad de los noventa, hay un abismo de agenda. Comencemos con un episodio de 1950 de “I Love Lucy”, llamado “I Love Lucy: Lucy Does a TV Commercial”. Hulu requiere una prueba gratuita, así que usemos un clip del episodio que se encuentra en YouTube:
- ¿Cuál es su base para la moralidad en la sociedad y la cultura?
- ¿Qué efecto tiene la fisonomía en la moralidad?
- Dilema ético: ¿cómo puedo evitar la pérdida de pago por mi trabajo si dependo de la honestidad de los clientes?
- ¿Asistir a clases y prácticas en una universidad es una farsa? ¿Se refleja en la ética de un estudiante?
- ¿Qué hace la cita “La moralidad, considerada en su conjunto, no abrió tantas fuentes de desagrado como para llevarnos a pensar que el hombre hasta el presente, con cada nuevo refinamiento de la moralidad, se ha vuelto cada vez más descontento consigo mismo, con su vecino y con su propia suerte? ¿media?
En él, el papel de Lucy es simple: una cara bonita para leer el texto. Es similar a la publicidad por radio de la época, donde una persona interrumpía la transmisión para leer el texto.
El texto de Lucy es simple:
¡Hola amigos! Soy tu chica vita-vita-vegemine. ¿Estás cansado, descuidado, apático? ¿Te cagas en las fiestas? ¿Eres impopular? ¡La respuesta a todos tus problemas está en esta pequeña botella! La vitameatavegamina contiene vitaminas, carne, verduras y minerales. Sí, con Vitameatavegamin, puede “cucharear” su camino hacia la salud. Todo lo que tienes que hacer es tomar una cucharada grande después de cada comida. ¡También es muy sabroso! ¡Sabe a caramelo, honesto! Entonces, ¿por qué no te unes a los miles de personas felices y felices y obtienes una gran botella de Vitameatavegamin?
Cuando se trata de publicidad, mi recomendación es: identificar el eslogan y luego identificar cómo se representa . En el anuncio de arriba, la descripción de Lucy es simple: es una “mujer joven y bella” que disfruta el producto al final y tiene la intención de “parecer más saludable” después de tomar una cucharada del producto. Por lo tanto, ella “se abre paso hacia la salud” para que coincida con el eslogan.
La broma del episodio es que hay tanto alcohol en el producto que no está sana; está intoxicada al final de muchas tomas para reparar sus errores.
Parece simple, ¿verdad? “¡Mírame hacerlo!” es realmente cómo se representa este eslogan.
Pero si lo compara con la publicidad televisiva radical de la era actual , los anunciantes pueden llevar las metáforas a un nivel extremo . Las representaciones de metáforas pueden relacionarse simbólicamente con el eslogan, o simbólicamente relacionarse con sus efectos, a pesar de ser una representación que el producto no cumple literalmente .
Entonces, comparemos esto con cualquiera de las campañas publicitarias populares de Lynx y Ax bodyspray.
“Hacha: hace que los ángeles caigan”
Si miramos esta representación, vemos ángeles literales cayendo del cielo, sexualmente interesados en el usuario del spray corporal Axe . No, no estoy diciendo un ángel: el producto no parecería fantástico si solo hiciera caer un ángel. No, el anuncio muestra decenas, si no cientos de ángeles cayendo.
Entonces debes preguntar: “hace que los ángeles caigan” se refiere a los siguientes tres giros lingüísticos:
- Los ángeles en realidad no se refieren a las mujeres celestiales con alas, sino a las personas que podrías considerar “angelicales” en belleza.
- El otoño en realidad no se refiere al colapso de esas mujeres, ni a ser impulsadas desde el cielo. Se refiere al giro lingüístico de la frase, ” enamórate ” o ” enamórate de alguien”. IE: enamoramiento. Este es el objetivo que busca el usuario , y Ax se anuncia como un aliado.
- “Hacer” no se refiere a una compulsión, sino a su objetivo como usuario del producto. El producto supone que a las mujeres les gusta más el olor de Axe / Lynx que su olor típico, aunque esta es una opción cosmética y estilística. Usaría este producto para alcanzar su objetivo, no es que el producto deba mejorarlo.
A pesar de estas tres lagunas, la representación es clara: los dioses perderán ángeles porque ha usado este producto, y es difícil olvidar esa imagen. Es irrelevante si el producto realmente funciona, porque Ax no hace tales afirmaciones. Solo expresa una fantasía de la representación de su eslogan .
¿Es moral usar una alegoría / juego de palabras visual contrastante? Axe podría haber tomado muchas rutas para comercializar este eslogan, pero podría elegir lo que quisiera. La publicidad no tiene moralidad . Puede anunciarse en cualquier canal que posea, y los canales que no posee cumplen con las leyes y el protocolo de sus reclamos. ¿Puede Axe decir que quiere que los Ángeles se enamoren de ti? Si. Entonces te mostrará la fantasía.
Hagamos una pregunta más interesante con un último ejemplo. ¿Hay moralidad en el marketing ?
Si. El marketing describe qué anuncios eliges transmitir y por qué. Observemos la campaña del Viernes Negro de Cards Against Humanity 2015.
La diferencia entre “marketing” y “publicidad” es que el marketing son las acciones que realiza, y la publicidad es una muestra de esas acciones. La publicidad de Lucy Vitameatavegamin es parte de la campaña de mercadotecnia “Spoon Your Way To Health” de la compañía. La publicidad “Make Angels Fall” de Axe es parte de la campaña de la compañía … cualquiera que sea .
El anuncio de Cards Against Humanity es una publicación en su sitio web. Tienes la oportunidad de no comprarles nada , por $ 5 USD. ¿Por qué alguien compraría nada ? Quizás es porque se preocupan por la marca y lo considerarían una donación para ellos. ¿Es moral pedirle a la gente que gaste dinero en nada? Sí, porque estás expresando exactamente lo que obtienen por su compra: ningún producto.
Pero lo que la compañía hizo con esto fue la comercialización . Publicaron un nuevo anuncio / página que describe lo que pasó con las personas que gastaron su dinero. Resulta que los $ 5 no fueron empujados a las ganancias. Anunciaron cómo dividieron el dinero entre los empleados y cómo lo gastó su personal. Muchos empleados donaron a causas benéficas sin fines de lucro , además de sus propias vidas humanas. Además, las acciones comercializaron a la empresa como ‘humana’ al darlo todo a sus empleados .
En lugar de anunciar que sus juegos son “mejores” que sus competidores, en lugar de anunciar cuál es su juego, y en lugar de emitir un anuncio televisivo que describa la diversión que la gente podría tener con su juego, lo hicieron mejor. Anunciaron deliberadamente las acciones de su empresa y sus empleados. Esto humanizó a la compañía y, en cierto modo, expresó moralidad . Estos $ 5 gastados en nada, como producto , se expresaron como dinero gastado para mejorar directamente al personal que trabaja para formar la empresa.
Sin metáforas. Sin juegos de palabras. Y en cierto modo, honestidad: los “clientes” de esta transacción de $ 5 no recibieron nada. Sin embargo, su generosidad valió la pena en una conexión personal con las personas detrás de la marca de la compañía.
La vitameatavegamina trata de reducir la salud a una simple cuchara. Axe simpatiza con los poderes divinos deseados por sus usuarios. Y Cards Against Humanity representa su humor irónico pero tiene la intención de hacer un trabajo de caridad.
¿Qué es la moralidad de la publicidad? “¿Cuál es la moral de la publicidad?” Está innatamente vinculado a que la compañía lo haga. Las personas pueden reclamar sus metas y sueños, y se les permite tener su método para lograrlos. Si quiere ganar dinero vendiendo cajas vacías, lo cual fue un gran éxito, muéstrele a la gente que el producto no es “nada”.