Yo iría con “ridículo”. Siento un poco de simpatía por ellos: no quieren involucrarse en controversias. Son una ferretería, y simplemente no quieren tomar una posición de una forma u otra. Desafortunadamente, una vez que comenzaron a comprar anuncios, se apegaron a él. Querían salir de la manera más rápida posible, sabiendo muy bien que no había una ruta que no les pusiera algo de barro.
Pero creo que se han equivocado aquí. La ruta más rápida para ellos fue probablemente hacia adelante en lugar de retroceder. La Asociación de Familias de Florida son pequeños locos, sin el respaldo de los grandes locos de la American Family Foundation. Supongo que su departamento de prensa pensó que los grandes locos se involucrarían, especialmente porque no eran los únicos que mostraban sus anuncios. Hay seguridad en los números.
No sé lo que sucedió detrás de escena. Puede haber habido mayores amenazas para ellos. La AFA sabe cómo obtener prensa, y hay un poco de islamofobia en este país a la que pueden recurrir.
Aún así, creo que lo arruinaron. Pueden darse el lujo de recibir un pequeño golpe de sus clientes: obtuvieron $ 17B en ganancias con $ 49B en ingresos el año pasado. Esas ganancias tuvieron un impacto sustancial con respecto al año pasado, pero aún es lo suficientemente amplio como para que un poco de integridad sea la diferencia entre la existencia y la bancarrota.
No necesitaban convertirlo en un gran stand. Los FFA son duros, y “las publicidades de Lowe’s en un programa de televisión por cable estándar” no son exactamente motivo de gran controversia. Sería un gran éxito en los sitios web paranoicos, pero los paranoicos siempre están buscando algo a lo que temer, y pronto pasarán a su siguiente paranoia.
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Tal como están las cosas, los FFA parecen idiotas completos para todos los que no están en su circunscripción paranoica, y creo que Lowe’s termina con al menos tanta suciedad en ellos de esta manera.
Habiendo retirado los anuncios, también podrían seguir adelante. Lo primero que haces cuando estás en un hoyo es dejar de cavar. Ellos van a tomar sus lamidas, y luego todo habrá terminado. Revertirse sería simplemente afianzar la noción de que este fue un movimiento ideológico, en lugar de un intento de evitar controversias.
Se equivocaron, a lo grande, y no me sorprendería si hay un gilipollas racista en algún lugar del departamento de marketing en la raíz. Deberían ir a buscar a esa persona y deshacerse de ella. Pero revertir la decisión del imbécil de ese imbécil simplemente cavaría el hoyo más profundo.