Creo que la respuesta está en la pregunta. La percepción del verde implica que están siendo engañosos en su afirmación. Casi todos los marcos éticos tienen honestidad o integridad de alto valor. Entonces, en todos esos casos, una campaña activamente engañosa no es ética.
Hay dos marcos donde puedo ver que el engaño es aceptable. El pensamiento utilitario y consecuente podría presentar argumentos para ser engañoso en la búsqueda de objetivos, pero solo si los resultados son mejores que no mentir.
La ética empresarial es bastante fácil de incluir en estas dos categorías excepcionales. Algunos en los negocios argumentarán que la principal obligación ética del equipo directivo de una empresa es proporcionar valor a los accionistas. Desde esa perspectiva, la marca de un producto con las palabras de moda actuales aumenta las ventas y las ganancias. Por lo tanto, dado que se cumple el objetivo de aumentar las ganancias y no se hace daño explícito (lo que reduce las ganancias), el acto se considera ético.
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