Como se ha dicho, la ética personal concierne al individuo: se responde a sí misma, a los estándares que se establece. Si ella / él ha entrado en una profesión, tendrá sus propias reglas éticas. La excepción son los negocios, donde las reglas y principios se discuten ampliamente, a menudo en las facultades universitarias.
Los problemas surgen cuando un individuo se encuentra en más de un rol, como director de la empresa e individual, por ejemplo, cuando puede tener que elegir entre prioridades, como los valores personales y de los accionistas. El acto honorable es la resignación; pero eso tiene el desafortunado efecto de privarla del poder que le otorga la posición, lo que puede marcar la diferencia.
Ese es un verdadero dilema moral. Pero dado que los principios morales a menudo están en tensión (véase Isaiah Berlin, ‘The Crooked Timber of Humanity’), tales dilemas son comunes y deben ser enfrentados.
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