Debido a los productos que ofrece y al posicionamiento de marketing que se supone.
Las cafeterías en los Estados Unidos eran y siguen siendo una moneda de diez centavos por docena. Puedes tirar un gato a cualquier parte y aterrizará en una cafetería.
Sin embargo, las buenas cafeterías son difíciles de encontrar. Alguien que respeta el café y puede hacer una buena taza es muy patrocinado.
Starbucks vende café bastante bueno (no es el mejor según las personas que realmente prueban esto), tiene un ambiente muy agradable en sus tiendas y tiene otras comodidades que ayudan a hacer una mejor experiencia.
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Las “actividades éticas y socialmente responsables” están grapadas en la verdadera misión de la compañía, que es vender. Una empresa no sigue siendo viable si no vende (y tampoco nadie más, para ser sincero); Para lograr esto, necesita entregar un producto deseable que sea al menos un intercambio justo por el dinero. Si se trata de un intercambio en abundancia, la gente irá más a menudo y estará dispuesta a pagar un poco más.
Si alguna vez rompen esta regla básica, verás que la gente vuelve a buscar la taza perfecta de java entre las muchas tiendas cercanas.