El mercado de periódicos Tamil Nadu está listo para ver la entrada de un nuevo jugador. Kasturi & Sons, editores de The Hindu, se prepara para lanzar su periódico tamil a mediados de septiembre.
Se espera que el precio de la cubierta esté entre Rs 3.50 y Rs 4. El artículo tendrá 16 páginas en el número principal y 4-8 suplementos paginados en diferentes géneros, que aparecerían cuatro días a la semana. El grupo comenzará con una tirada de seis copias lakh, que se incrementará gradualmente.
Asokan Krishnamurthy, el ex editor de Ananda Vikatan, ha sido acorralado como editor del nuevo diario tamil. Asokan, quien se unió a la organización en julio de 2013, tiene una experiencia de 25 años.
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Cuando se le preguntó sobre el nombre del periódico, Arun Anant, CEO de Kasturi & Sons, dijo: “Estamos jugando con nombres alternativos. El nombre hindú tiene una gran equidad y nos gustaría aprovechar eso ”.
Al comentar sobre el objetivo de ingresar al espacio del idioma tamil, Anant dijo: “Creemos que hemos construido una gran marca y ahora queremos que se entregue la misma calidad en el espacio tamil. Esto también está respaldado por nuestra investigación e intervención de lectores en Tamil Nadu. Además, en los últimos años, los diarios regionales en idioma crecieron más rápido que los diarios en inglés. Esto se debe en parte a que la publicidad también se está moviendo en las ciudades de nivel II y nivel III. Al final del día, el contenido es lo que ofrecerá lectores de calidad. Entonces, vemos una gran oportunidad en este espacio ”.
El nuevo diario se enfrentará a una dura competencia del diario tamil Dinathathi y Dinamalar, de una década de antigüedad. Anant no se inmutó ante la competencia y dijo que la competencia no es nada nuevo. “Tenemos claras nuestras estrategias y brindaremos una audiencia de calidad a nuestros anunciantes. Por lo tanto, no importa con quién competimos ”, sostuvo.
Hablando sobre los desafíos, dijo: “En los negocios, siempre habrá días en que el mercado esté en baja o en alza. En ese sentido, no hay un momento ideal real para hacer un lanzamiento. El desafío siempre es el aumento del costo versus la depreciación de los ingresos, lo que ejerce presión sobre el resultado final. Hemos racionalizado nuestras operaciones en gran medida. Ese es un proceso continuo. Los desafíos son los mismos para los diarios ingleses y tamiles. Después de haber estado en el negocio por mucho tiempo, sabemos qué esperar y cómo administrarlo ”.
Mientras tanto, se ha implementado un plan de marketing de 360 grados antes del lanzamiento. Junto con el lanzamiento de la versión impresa, el grupo también cuenta con un equipo para las iniciativas digitales, que se implementarán simultáneamente junto con las aplicaciones, que se lanzarán de manera gradual.
Las agencias de medios miran con interés
El hindú tiene una fuerte presencia de marca en el Tamil Nadu. Pero, ¿podrá el nuevo diario aprovechar el nombre de la marca y crearse un nombre en el espacio lingüístico regional? exchange4media se entera de algunos planificadores de medios.
“El grupo tiene potencial, pero tienen que esperar y ver si esta nueva empresa realmente será beneficiosa para todos”, comentó un planificador de medios bajo condición de anonimato.
Un alto funcionario de una agencia de medios señaló: “El hindú como marca es una marca de herencia. Por otro lado, Tamil Nadu es enorme en términos de población y lectores. Las personas que leen The Hindu son muy leales a la marca. Entre los lectores leales, habrá personas que querrán leer un periódico tamil de calidad del mismo grupo “.
Al mismo tiempo, señaló que los lectores de periódicos tamiles no han aumentado de manera significativa. “Por lo tanto, el nuevo participante podría llevar el recuento de lectores a un nivel superior debido a la marca y la fama que The Hindu ya tiene en el mercado”, agregó.
Según un informe de Deloitte sobre el mercado de medios y entretenimiento en el sur de la India, Tamil Nadu representa el 26 por ciento de la industria de la impresión regional en general, estimada en 2.970 millones de rupias en 2011-12.
Si bien existe un interés considerable en el nuevo participante, será interesante ver si puede cumplir su promesa y alcanzar el nivel en que se encuentra The Hindu hoy.
El hindú lanzará su periódico tamil a mediados de septiembre
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