¿Cómo promueven las marcas de alcohol sus productos en países musulmanes como los Emiratos Árabes Unidos?

Answer 1

¡EVENTOS!

Conciertos principalmente. Si asiste a conciertos de música occidental en los EAU, lo sabría. Absolut Vodka, Heineken, tienen enormes, enormes, enormes vallas, botellas para tomar fotos y estas cosas:

En orden :

Bar
Sala de estar

Iluminado cosita de marca

Photobooths con toda esa iluminación creativa y recortes para sostener detrás de una pantalla de sombra

Estas fotos personales son de un concierto al que asistí en Dubai.

También en exhibiciones de alimentos y bebidas como Taste of Dubai.

Answer 2

Realmente depende del país. En KSA, por ejemplo, el alcohol, por supuesto, está completamente prohibido, al igual que la promoción de las marcas. En el otro extremo del espectro, el Líbano, que, para ser justos, no es un país musulmán, ya que aproximadamente la mitad de la población árabe es cristiana, tiene menos problemas con él. Sea testigo de este anuncio completo en Beiruth:

Dubai está en algún lugar en el medio; La promoción del alcohol no está permitida en público, por lo que no verá los anuncios, y solo sabrá dónde encontrar las licorerías si sabe dónde están (la puerta generalmente estará oculta en algún lugar en la parte trasera de un centro comercial) )

La mayor parte de la promoción se realiza en eventos, que generalmente se llevan a cabo bajo el paraguas extendido de la licencia de alcohol de un hotel, y “ocultos” a la vista (el público desprevenido no se toparía accidentalmente con él, aunque, por supuesto, los eventos pueden ser enormes, porque ejemplo cuando 50,000 personas asisten a la Fórmula 1, un concierto de Madonna o Sting, Armin van Buren DJing, o simplemente un Oktoberfest o el Día de San Patricio). La mayor parte del presupuesto promocional se destina a esto, por lo que los eventos tendrán múltiples stands de múltiples distribuidores. Como ejemplo aleatorio, hace unos años, Heineken tenía el “refrigerador Heineken” en la playa del bar Barasti: un “refrigerador” de dos pisos en el que podía entrar, tomar fotografías y tomar una cerveza.

Tenga en cuenta que uso a Heineken como ejemplo principalmente porque tengo amigos que trabajan en promoción para su distribuidor, por lo que resultó ser lo primero que se me ocurrió 😉

Answer 3

Una respuesta fácil y una explicación.

Respuesta fácil: no los promueven.

Explicación: aunque parezca que la respuesta es porque no están permitidos, es porque no es necesario.

Por ejemplo, Johnny Walker Red Label aparentemente envía más unidades a Arabia Saudita que cualquier otro lugar del mundo.

La simple economía de mercado proporciona el razonamiento: cuanto más se oculta algo (o se restringe la demanda), más exclusivo es y, por lo tanto, más rentable es su oferta.

Debido a las restricciones sobre el alcohol en Arabia Saudita, no es sorprendente que incidentes de expatriados (e incluso locales) estén involucrados en la elaboración de alcohol en el hogar: es TAN lucrativo (financiero, social, etc.)

Entonces, ¿imagina la generosidad que tienen los contrabandistas de alcohol real, o incluso las importaciones legítimas del “mercado gris” a las embajadas y cosas por el estilo?

He estado en una ‘casa de fiestas’ privada en Arabia Saudita y botellas de alcohol genuino apiladas hasta el techo (como las elegantes bodegas en Las Vegas que tienen trapecistas para subir a la altura para recuperar botellas) – fácilmente 100 botellas

Si las personas traen tanto alcohol para un lugar, no hay necesidad de marketing o publicidad.

En algún lugar como Dubai, donde el alcohol está disponible con ciertas restricciones (en locales libres de impuestos, distribuidores autorizados o lugares, para residentes), entonces no se anuncia externamente. Los lugares usan palabras como ‘lúpulo’ y ‘uva’ en lugar de cerveza o vino, pero generalmente no hay publicidad directa de Business to Consumer.

Answer 4

Bien, déjame hacerlo simple y claro para ti.

Dubai no promueve y nunca promocionará el alcohol en público. Pero hay otras formas de promoción, digamos, por ejemplo, un club nocturno o bar en Dubai llamado XYZ, puede colocar carteles y otro material promocional dentro del lugar. Eso es todo, la mayoría de las botellas se exhibirán y ahí lo tienen. No estoy muy seguro de si alguna tienda que vende licores fuera de los aeropuertos coloca carteles o material promocional.

Por otro lado, las cervezas no alcohólicas reciben muchas campañas publicitarias y exposiciones de patrocinio en Dubai. A mi entender, es mejor no promover tales cosas en público.

Answer 5

Las compañías de alcohol anuncian en licorerías aprobadas en los Emiratos Árabes Unidos. Spinney’s, una importante cadena de supermercados británica, opera varias licorerías en Abu Dhabi y Ras al Khaimah. Cada tienda está físicamente unida al supermercado. Si uno no desea ser confrontado con filas y filas de alcohol, Hay que tener cuidado de no entrar accidentalmente.
Las compañías de alcohol también patrocinan eventos y pagan para que sus productos se exhiban en los lugares más destacados en bares de hoteles y en licorerías aprobadas.

El alcohol no es ilegal en los EAU. Está restringido en todos los emiratos. En Dubai, los residentes legales pueden beber si no son musulmanes y si tienen una licencia. Los turistas pueden beber mientras no sean musulmanes. Si los musulmanes beben, pagan una multa de 5000 dirham (1400 USD) y probablemente serán retenidos durante 24 horas en un centro de detención.

Answer 6

En el norte de Oriente Medio, como el Líbano, Egipto, Jordania, Siria, etc. Tienen sus propias cervezas y el alcohol ha sido parte de la herencia. Sin embargo, estos países tienen un gran porcentaje de la población árabe no musulmana.

Promover el alcohol directamente está prohibido en casi todos estos países.

Sin embargo, con el movimiento de globalización y los temas de la cultura pop occidental en estos días, los jóvenes en el Medio Oriente se dan cuenta de estas cosas desde la televisión, la música y la Internet.

Todavía recuerdo a mis amigos y algunas veces fingía estar borracho o fumar cigarrillos por diversión cuando éramos niños en el patio de la escuela en Dubai. La promoción del alcohol y el tabaco es muy astuta y no hay escapatoria.

Answer 7

No hay publicidad pública de alcohol en Dubai.

Encontrará muchos esfuerzos de promoción en eventos y dentro de los pubs y bares. Por ejemplo, en los eventos habrá un salón de “marca X” o el punto de venta de alcohol en un concierto al aire libre será patrocinado por una marca.

Dentro de los pubs hay ventas promocionales, por ejemplo, te dan una tarjeta y si compras tantas cervezas en las próximas X semanas, obtienes estampillas en la tarjeta y al final obtienes una bebida gratis o algunos vasos de marca o algo así.

Hay ofertas regulares de tipo “compre 2 y obtenga uno gratis” en la tienda libre de impuestos en la terminal de llegadas del aeropuerto (en el área de equipaje).

Pero no hay medios, cupones, volantes, videos, anuncios de radio.

Estoy de acuerdo con un comentario anterior que las marcas de alcohol realmente no necesitan anunciarse en la región. Debido a que el alcohol está menos disponible que en Europa, aquellos que lo deseen buscarán de manera proactiva la forma de obtenerlo (preferiblemente pero no siempre de manera legal). ¡El miedo a “perderse” es realmente más fuerte que cualquier publicidad, supongo!

Answer 8

Respuesta corta, depende del país. En algunos países, como Arabia Saudita, el alcohol está totalmente prohibido. En Dubai, lo he visto promocionado en ciertos eventos (pancartas, patrocinios). En Jordania, no permiten anuncios de alcohol y cigarrillos en la televisión, pero puede ver anuncios de alcohol en revistas. En el Líbano, que es el país árabe más liberal, he visto anuncios de alcohol en sus televisores locales.

De nuevo, depende del país.

Answer 9

en referencia a los EAU, no lo hacen.

1. no es necesario hacerlo porque la principal necesidad de que las compañías de alcohol anuncien es promocionar su nombre y productos, pero como las masas que se quedan en los EAU o vienen a los EAU solo compran productos en los que confían o están familiarizados.
2. Además, la única forma de consumir alcohol en los EAU es ir y consumirlo en hoteles o clubes nocturnos. No debes conducir después de eso. entonces, como el producto está disponible en mercados seleccionados, no hay uso de marketing o publicidad para las empresas.